H&M销售增长难实现，股价大跌

瑞典快时尚零售商Hennes & Mauritz AB的销售增长继续令人失望，尽管首席执行官Daniel Erver的转型战略帮助该公司运营利润和利润率超出了预期，但股价却大幅下跌。

在截至11月的第四季度，H&M的销售在本地货币计价下增长了3%，但在关键的圣诞节销售期间，增幅低于分析师的预测，显示出新任CEO仍面临挑战。Erver在一年前接管公司后，专注于从加强营销力度到改善产品选择，并在面对Zara母公司Inditex SA和中国新兴在线竞争者如Shein的压力时，采取削减过剩库存等措施。

RBC分析师Richard Chamberlain在一份报告中表示：“H&M采取了多项措施来改善其产品供应，这应该会在未来带来更强劲的销售表现。然而，许多方面需要共同改善，因此我们认为恢复可能会有些不稳定和不一致。”

这家零售商试图效仿Zara的灵活运营，努力通过更紧密地管理供应链，快速将新产品进出门店，并在时尚趋势和潜在的外部挑战面前更具灵活性。然而，这些措施的效果不一，因为库存仍然居高不下。

H&M股价在早盘交易中一度下跌5.9%，截至上午10:49，股价下跌了4.9%。截至周三，H&M股价在过去一年下跌了约8.4%，而Inditex股价上涨了29%。这家西班牙公司预计将在3月公布全年业绩。

H&M股价低迷，而竞争对手Zara母公司Inditex股价飙升

数据来源：Bloomberg

尽管H&M公司在第四季度实现了46亿瑞典克朗（约合4.2亿美元）的运营利润，超出了分析师预期的43亿瑞典克朗，但其销售疲软依然显现。运营利润率也高于预期，达到了7.4%。

Erver在新闻发布会上表示：“我相信我们可以在目前已经取得的动能基础上进一步发展，实现长期的盈利增长。我们还没有完成我们的转型之旅。”

Erver表示，H&M的长期目标是实现10%的销售增长，并且利润率超过10%，但他未具体说明实现这些目标的时间框架。他还透露，公司计划今年开设至少80家新店，同时关闭190家门店并翻新另外190家。

在第四季度，H&M的女装和运动服系列受到了热烈欢迎，线上商店也呈现出强劲的需求，Erver表示。该季度还看到公司通过控制成本的同时，投入了6亿瑞典克朗用于营销。

为了吸引注重价格的消费者，H&M加大了营销投入，并加强了品牌建设，包括通过招募受年轻一代欢迎的明星，如Charli XCX和Lila Moss，成为2024年秋冬系列的代言人，目标是赢得该群体的青睐。

H&M在9月曾警告称，由于“外部因素”，包括生活成本危机，全年10%的运营利润率目标难以实现。

零售商在减少库存方面没有显著改进，归因于红海局势导致的运输时间延长，以及去年黑色星期五的时间较晚。

Bloomberg Intelligence分析师Charles Allen本月早些时候警告称，Erver可能需要加快步伐，迅速处理掉拖累利润率的过剩库存。他表示，公司需要找到扩展收入的路径，才能实现利润率的增长。

Erver接替了Helena Helmersson的职位，后者在一年前突然辞职。作为H&M的资深员工，Erver表示，他希望改善H&M的服装产品、店铺的外观和感觉，并加强营销力度，以吸引注重价格的消费者。 #热点周际赛#